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16 octobre 2016 par Sophie Barthélémy

La « Team Zéro Contrainte » de Boursorama Banque exclusivement sur facebook

La « Team Zéro Contrainte » de Boursorama Banque exclusivement sur facebook

Boursorama Banque chasse sur les terres de Monabanq avec sa nouvelle offre de compte en ligne sans condition de revenus baptisée Welcome. Conçue pour les jeunes, actifs ou non, cette nouvelle offre de compte courant est bien sûr accessible à tous. Cependant, ciblant plus particulièrement les jeunes adultes, Boursorama lance sur sa page facebook une opération séduction du 10 au 18 octobre leur promettant de les libérer de leurs contraintes. Mieux qu’une mère, la banque va leur envoyer une équipe parfaite, la Team Zéro Contrainte.

Boursorama se lance auprès des jeunes adultes

Les banques en ligne veulent en finir de leur réputation de banques sélectes et du profil de client limité au jeune cadre masculin brillant (de préférence). Boursorama banque a toujours lutté contre ce stéréotype par une offre de compte courant accessible à la majeure partie des salariés. Dans cet élan de démocratisation, après tout vitale pour une banque, Boursorama banque s’adresse désormais à un segment de clientèle longtemps négligé en raison des conditions de revenus mensuels requises pour disposer gratuitement de la carte Visa. Celles-ci excluaient d’office les jeunes adultes qui souvent n’ont pas de revenus réguliers.
 

Or, depuis le 21 septembre, Boursorama banque propose une nouvelle offre de compte courant sans condition de revenus moyennant une cotisation mensuelle minimale de 1,50 €, avec carte Visa Classic à débit immédiat et sans découvert autorisé, l’idéal pour des jeunes. Encore faut-il savoir leur parler.

Des mots pour parler à sa nouvelle cible

C’est un programme publicitaire bien particulier qu’a conçu BETC pour soutenir la sortie de l’offre Welcome. Non pas limitée à un simple spot, le personnel de Boursorama est concrètement impliqué pour illustrer le slogan de la marque revendiquant être « la banque qui libère des contraintes de la banque ».

Prise au mot, la banque relève le défi de résoudre les problèmes que les jeunes lui auront confiés sur sa page Facebook. Ainsi, entendant les soupirs de désespoir des jeunes débordés par les tâches domestiques et menus tracas qui menacent leur sérénité, Boursorama banque presse sa « Team Zéro Contrainte » à leurs côtés
 

Ce challenge ne va durer que quelques jours, du 10 au 18 octobre, et sera circonscrit aux échanges sur Facebook où il est annoncé par une vidéo de lancement qui vaut le détour et dans laquelle les équipes de Boursorama pourront se reconnaître sans difficulté : ni plus ni moins qu’une brigade de superhéros aux combinaisons dans les couleurs bleu et rose de Boursorama.


Ce film produit par Rita Films et médiatisée par Vizeum et I-Prospect est en ligne depuis le 5 octobre et met en scène une série d’exemples dans lesquels les jeunes se reconnaîtront aussi.Ces scénarios dignes des séries de prime time réunissent tous les ingrédients conformes aux normes sociales avec des super héros aux profils multiculturels, des jeunes flemmards, fêtard et fuyard à souhait et le comique de la prise au sérieux qui fait toujours recette.


Pour avoir concocté une telle opération, on sent que chez Boursorama et BETC, il y a des parents, et l’on peut se demander à qui la « Team Zéro Contrainte » rendra le plus service. Dommage que ce ne soit pas un service permanent de Boursorama !

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