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16 octobre 2015 par Sophie Barthélémy

monabanq. avec “scènes de ménages” et grand fracas

monabanq. avec “scènes de ménages” et grand fracas

La série publicitaire monabanq. “Les gens avant l’argent !”  diffusée en mai dernier revient cet automne sur les écrans et dans la presse. Outre la rediffusion des quatre clips télévisuels, la banque en ligne pas comme les autres se fait officiellement sponsor de la célèbre série « Scènes de Ménages »diffusée sur M6 et, depuis le 16 septembre, est l’invitée spéciale des Inrocks.

monabanq. associée aux meilleures émissions de la TNT

Les derniers spots TV de monabanq.reviennent sur les écrans de la TNT pour une diffusion programmée du 27 septembre au 22 octobre 2015 sur de nombreuses chaînes dont BFM TV, M6, Chérie 25, NT1, TMC ou NRJ12. Les créneaux ont été soigneusement choisis, les films monabanq. “Les gens avant l’argent !” étant attachés à des émissions comme Sport6, Turbo, Maison à vendre, 66 minutes, Enquête exclusive… qui catalysent une forte audience.
 

La banque en ligne prévoit ainsi la diffusion d’une douzaine de spots par jour afin de rappeler à des millions de téléspectateurs qu’elle n’est pas une banque digitale comme les autres, mais une banque accessible, ouverte à tous, où l’ouverture d’un compte n’est subordonnée à aucune condition de revenu.


Dans le droit fil de cette image d’une clientèle populaire, monabanq. sponsorise depuis le 28 septembre la série non moins populaire “Scènes de Ménages” diffusée sur la chaîne M6.

monabanq. guest star chez « Les Inrocks »

Depuis le 16 septembre, les pages des Inrocks. font de la place à monabanq. pour quatre éditions consécutives. Selon ce partenariat, l’hebdomadaire réalise quatre reportages sur le thème “bienvenue à ceux que l’on voit jamais dans ce magazine”, en écho aux films de monabanq.. Sont interviewés quatre professionnels de la musique, ces anonymes qui travaillent dans les coulisses, dont un chef de projet festival et un ingénieur du son. Considérant le lectorat des Inrocks, cette opération presse s’adresse à des CSP+, le profil des cadres supérieurs et urbains, loin de l’image de la banque pour tous mise en scène dans les clips.

monabanq. relais des nouveaux modèles sociétaux

Pour illustrer son slogan “Les gens avant l’argent !”, les clips monabanq. retiennent des profils de personnes avec moins d’argent. Au passage, les “gens” sont redéfinis, les caméras privilégiant les situations atypiques de façon à inscrire le message bancaire dans la lutte contre les discriminations. Monoparentalité, homosexualité, multiculturalisme et métissage occupent une place de choix dans des films un rien moralisateurs.
 

Si toute banque accueille bien évidemment tout public sans discrimination, les banques en ligne se targuent généralement d’être gratuites mais sous condition de revenus ou d’épargne minimum. monabanq. a la particularité de ne poser aucune condition mais n’est pas une banque en ligne gratuite. Sa « formule tout compris » est au tarif de 2 euros par mois avec carte Visa et 40 services bancaires inclus. C’est à ce prix que monabanq. justifie son slogan et bat en brèche l’image d’une banque élitiste.

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