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11 octobre 2015 par Sophie Barthélémy

Nouvelle onde de communication monabanq.

Nouvelle onde de communication monabanq.

Après une première vague de diffusion de la campagne de communication monabanq. en mai 2015, la filiale du Crédit Mutuel investit de nouveau les ondes et la presse, de septembre à octobre, avec une piqure de rappel des fameux spots  “Les gens avant l’argent !”.  Monabanq. revendique une nouvelle fois sa position de banque pour tous, en nette rupture avec le profil client habituel de jeune cadre urbain choyé par ses concurrentes en ligne.

monabanq. sur les chaînes de la TNT

Depuis, le mois de septembre, les nouveaux spots TV de monabanq.couvrent de nombreuses chaînes de télévision diffusées sur le réseau de la TNT. Il s’agit particulièrement de M6, mais aussi de Chérie 25, BFM TV, NRJ12, TMC, NT1, etc.. La campagne programmée du 27 septembre au 22 octobre vise essentiellement des émissions à forte audience comme Turbo, 66 minutes, Sport6, Enquête exclusive et Maison à vendre. Ainsi, c’est une douzaine de spots qui est visionnée par jour par plusieurs millions de téléspectateurs. En dehors du cadre du spot publicitaire et depuis le 28 septembre,  la campagne de communication monabanq. “Les gens avant l’argent !” sponsorise la série « Scènes de Ménages » diffusée sur la chaîne M6.

monabanq dans la presse avec « Les Inrocks »

En plus d’une présence à la télévision, monabanq. est également visible dans le magazine Les Inrockuptibles. Sur quatre éditions consécutives, l’hebdomadaire publie quatre reportages sur le thème « bienvenue à ceux que l’on voit jamais dans ce magazine ». Soutenu par le concept monabanq.

“Les gens avant l’argent !” ces reportages mettent en lumière quatre professionnels de la musique qui travaillent dans « l’ombre ». Il s’agit notamment d’un ingénieur du son, d’un chef de projet festival, etc.. Chose étonnante, cette communication presse vise selon monabanq. un lectorat majoritairement CSP+, correspondant aux catégories socio-professionnelles favorisées. En axant ainsi sa communication vers les chefs d’entreprise, les artisans, les commerçants, les cadres et les professions intellectuelles supérieures, monabanq. s’éloigne de l’image de la banque pour tous, clairement affirmée dans la vidéo de “Les gens avant l’argent !”.

monabanq. la banque pour tous

Sur les spots TV, la nouvelle campagne de communication de monabanq. définit la banque selon le nouveau modèle sociétal anti-discrimination prônant le multiculturalisme, le métissage, la monoparentalité et l’homosexualité et selon un profil client de personnes qui ont moins d’argent, d’où l’idée de dire « Les gens avant l’argent ! ». Ce concept s’entend bien sûr dans les conditions tarifaires de la banque en ligne appliqués depuis septembre 2014.

Ainsi, monabanq. n’impose pas de conditions de revenu ou d’épargne minimum et de domiciliation des salaires à l’ouverture d’un compte. Contrairement à ces concurrentes,  monabanq. propose ainsi une formule simple tout compris, de 2 euros par mois avec carte Visa et 40 services bancaires gratuits. Avec cette image très engagée de banque pour tous, qui vise clairement la clientèle de La Banque Postale « Banque et Citoyenne », il reste à savoir laquelle préférera le public.

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