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22 juin 2015 par Sophie Barthélémy

Boursorama Banque s’affiche à l’ombre du 0 €

Boursorama Banque s’affiche à l’ombre du 0 €

Boursorama Banque, la banque du futur, a engagé le 17 juin une campagne d’affichage sur les panneaux publicitaires de nos villes avec un slogan qui peut s’entendre comme un défi : « Boursorama Banque est la banque la moins chère, à vous d’en profiter. » Une opération qui s’inscrit dans un programme de communication plus vaste où l’argument du low cost fait son grand retour.

Boursorama Banque fait entendre sa voix

Entre la campagne médiatique de monabanq. axée sur sa devise « les gens avant l’argent », et celle de Hello Bank qui depuis le 3 juin réserve en avant-première sur le web ses clips Publicis sur le thème « mobile comme vous », Boursorama Banque fait entendre sa voix. Sa nouvelle opération met en image sa prérogative d’être la banque la moins chère, un argument massue qui fait mouche.

La banque du futur, moins chère de toutes

Si Boursorama se distinguait récemment sur nos écrans comme Banque du futur, la banque en ligne complète sa communication en s’appuyant cette fois-ci sur les résultats de l’enquête du Monde de janvier 2015 qui la classait banque la moins chère sur tous les profils clients.
 

Comme cette première place très convoitée lui revient pour la septième année consécutive, il est justifié de cultiver cet avantage concurrentiel. Si les banques en ligne peuvent dans l’ensemble se prévaloir de frais bancaires réduits, il n’y a qu’une seule place de banque la moins chère de France, et pour l’instant, c’est Boursorama banque qui l’occupe. Tandis qu’en France la moyenne des frais bancaires s’élève à près de 200 € par an, Marie Cheval, PDG de Boursorama, rappelle que ses clients ne paient en moyenne que 14 €… ce qui libère un peu de pouvoir d’achat pour faire autre chose. Et c’est justement sous cet angle que BETC Paris, l’agence de communication de Boursorama, a décidé d’illustrer ce statut envié de banque la moins chère.

Retour à l’argument du low cost

« Boursorama Banque est la banque la moins chère, à vous d’en profiter. », un brin directif, le slogan adopté pour cette nouvelle opération est aussitôt adouci par des images chaleureuses et souriantes, où le 0 € sert de lien entre les services gratuits de Boursorama Banque et les achats plaisir.
 

Parmi les services bancaires proposés gratuitement à ses clients, la publicité retient les cartes bancaires VISA Classic et Premier (toujours délivrées sous condition de revenus), les paiements et retraits en euros en France et à l’étranger, ainsi que prélèvements et virements en euros et en ligne.


Le 0 € s’incruste alors sur le hublot de l’avion, un fauteuil suspendu, l’objectif d’un appareil photo ou encore, un casque audio… autant de suggestion d’achat avancées pour profiter des économies réalisées sur les frais bancaires.

Un déploiement plurimédia

La campagne a démarré sur les ondes radio le 10 juin avec une diffusion simultanée dans la presse et sur le web. L’affichage sur les panneaux urbains est planifié du 17 au 23 juin inclus et reprendra dans les gares parisiennes du 1er au 7 juillet inclus.
 

Un affichage digital sur le principe du « Cinemagraph » a été inauguré dans le métro parisien le 16 juin au soir, installé en exclusivité jusqu’au 18 juin, puis sera dans les grandes gares parisiennes et en province du 3 au 5 juillet.

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