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26 janvier 2015 par Sophie Barthélémy

« La banque en ligne avec vous », la nouvelle signature de Boursorama Banque

« La banque en ligne avec vous », la nouvelle signature de Boursorama Banque

L’identité visuelle de Boursorama change : une signature, un logo et un slogan pour évoquer une banque toujours plus proche, plus ouverte, plus mobile.

Les symboles de la proximité

Longtemps connue sous la devise  « La banque en ligne avec son époque », Boursorama Banque fait évoluer sa signature pour « La banque en ligne avec vous ». Comme toute bonne signature marketing, elle porte une promesse, en l’occurrence celle d’être toujours présente auprès de son client, partout et tout le temps, combattant la crainte du vide qu’éveillent chez certains les services bancaires à distance. Boursorama revendique désormais sa mission de totale disponibilité à l’égard de son client, gage d’une relation digitale personnalisée. Elle entend le suivre dans l’évolution de ses usages et de ses besoins, anticipant une société dont les consommateurs sont multi connectés, en déplacement continu et inséparables de leurs mobiles.
 

L’idée d’une ère nouvelle plus mobile est soutenue par l’évolution conjointe du logo qui prend la forme d’une simple flèche. Plus dynamique, plus gai, plus jeune, ses couleurs rose et bleu sont désormais plus claires et plus vives. Optant pour la simplicité, le détour rose de la touche de clavier est dorénavant réduit à une équerre symbolisant, certainement, l’ouverture et la mobilité de la communication.


Toutefois, ceux qui n’ont sous les yeux que cette nouvelle version de l’image sans en connaître l’évolution verront peut-être une contradiction avec une banque qui se dit du futur mais se pare d’un logo qui reproduit encore un curseur de souris, symbole d’une époque révolue. S’ajoute une polémique inévitable sur la suggestion sexuelle du logo dont la pointe bleue dressée vers le haut entrant dans une équerre rose se prête à toutes les interprétations sans nul besoin d’être lubrique. Pas si sûr qu’en matière de proximité, « la banque en ligne avec vous » soit sur la même longueur d’onde.

« La banque du futur », une saga publicitaire immanquable

Si la nouvelle signature de Boursorama Banque insiste sur la proximité et la personnalisation de la relation bancaire, la marque ne délaisse pas pour autant sa revendication de pionnière dans le mobile banking. Sa maîtrise des nouvelles technologies la place en leader des banques 100% mobile, ce qui est porté par son nouveau slogan « la banque du futur ».
 

Mis en scène à travers une saga publicitaire signée Jan Kounen, la qualitécinématographique des différents clips apporte à ce slogan une densité émotionnelle, à la fois fabuleuse et réaliste. Les deux derniers films diffusés en janvier sur nos écrans reprennent la trame du scénario initial où, dans un monde fluide, simple et interactif, des clients de Boursorama Banque illustrent la relation bancaire sur mobile.


BETC, l’agence de communication de Boursorama, appuie cette campagne télévisuelle par un relais digital de grande envergure investissant tous les médias. En particulier, la diffusion des films est programmée sur le Digital Dream de la galerie des Quatre Temps à La Défense, où Boursorama anime la place du Dôme jusqu’au 1er février. De plus, un partenariat a été passé avec Le Monde pour l’habillage d’un numéro aux couleurs de Boursorama. En février, la campagne sera poursuivie à la radio, Boursorama banque tenant à toucher tous les publics.

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